, as ordens de permanência em casa, juntamente com o clima econômico atual, forçaram mudanças rápidas na indústria da moda. Os desejos e necessidades do consumidor durante esse período mudaram dramaticamente, e as marcas foram forçadas a reavaliar como se comunicam com os consumidores. A crise atual forçou inúmeras marcas a executar mudanças drásticas muito rapidamente, o que resultou no fechamento das lojas e na diminuição das vendas, entre outros obstáculos.
O mundo da moda de luxo foi especificamente forçado a examinar seus modelos de empresa e avaliar se e onde as mudanças são necessárias. O calendário de moda opera com um tempo de entrega significativo e, embora as iniciativas de compra-agora-agora tenham sido adotadas por alguns varejistas, muitas marcas mostram produtos que não atingirão os consumidores até 6 meses depois. Apesar das pequenas mudanças que ocorreram na indústria, a Fashion Week ainda é uma produção enorme, mas agora o Covid-19 forçou algumas marcas a reavaliar a idéia do desfile de moda.
A Saint Laurent anunciou no início desta semana que não apresentaria nenhuma de suas coleções após o calendário convencional de moda pelo restante do ano. A marca fez o anúncio em seus canais de mídia social, afirmando que a decisão de remodelar sua programação foi uma escolha consciente feita com as situações atuais em mente. A Vogue informou que o diretor criativo Anthony Vaccarello e o CEO Francesca Bellettini pretendem remodelar o ritmo de sua programação e liderar por seu próprio pulso.
A Saint Laurent é a primeira grande marca a anunciar sua decisão de sair do cronograma oficial de moda devido à pandemia global. Embora isso pareça uma decisão radical, é um ponto crítico para a indústria, que como um todo está mudando rapidamente, e com razão. No Instagram, a marca falou dessas mudanças radicais e expressou o desejo de se reconectar às pessoas em todo o mundo. A Saint Laurent ainda não anunciou seu novo calendário, mas expressou que será um plano bem estratégico impulsionado por perspectiva e criatividade.
Pode -se argumentar que esse é o impulso final de que a moda precisa se unir e acabar com eventos globais que consome incrivelmente energia e desperdício
Este novo anúncio levanta a pergunta: quando e quais outras marcas se apropriaram dos cronogramas de suas coleções? Embora a semana de moda de longa data não tenha sido o que era antes, essa realocação tem o potencial de mudar drasticamente o escopo da moda de luxo para sempre. Pode -se argumentar que esse é o impulso final de que a moda precisa se unir e acabar com eventos globais que são incrivelmente consome e desperdícios. O New York Times relatou o assunto no início deste ano, afirmando que as emissões de CO2 para semanas globais de moda em um período de quatro meses são equivalentes às de um país pequeno.
Com o estado do mundo como é, as marcas de moda não terão escolha a não ser repensar suas técnicas em geral, e isso inclui a Fashion Week. Além disso, em um momento em que a moda é muito mais digital do que nunca, deve ser uma prioridade para os designers executarem muito mais estratégias de exibição digital. Mas como seria os desfiles de moda sem um público ao vivo e como funcionaria? Com a Saint Laurent sendo a primeira marca de designer a recuperar seu calendário mostrando, é apenas uma questão de tempo até que outras marcas sigam o exemplo. Os tempos estão mudando e a moda também terá que.